1. 読者が有益だと感じることを書く
SEOライティングにおいて最も重要なのは「読者の悩みを解決できるかどうか」です。検索から記事にたどり着いた人は、何かしらの疑問や課題を抱えています。その答えをわかりやすく、的確に提示することが大切です。
例えば、「転職 面接 質問」というキーワードで検索する人は、面接でよく聞かれる質問とその答え方を知りたいはず。そうした読者の“知りたいこと”を先回りして提示する記事が「有益」だと感じられます。
2. 検索意図を理解する
キーワードだけでなく、その裏にある検索意図を読み解く力が必要です。同じ「ダイエット」というキーワードでも、
- 「ダイエット 短期間」は“すぐに痩せたい”
- 「ダイエット 食事」は“食事を見直して痩せたい” と意図が違います。
記事を書く前に、検索する人が「何を目的としてその言葉を入力しているのか？」をよく考えましょう。検索意図に合った内容でなければ、読者に響かず、すぐに離脱されてしまいます。
3. サジェストキーワードと関連キーワードを把握する
1つのキーワードだけでなく、サジェスト（予測変換）や関連語を使うことで、より広い検索流入を狙うことができます。たとえば「睡眠 改善」と検索窓に入力すると、
- 睡眠 改善 アプリ
- 睡眠 改善 方法
- 睡眠 改善 グッズ などが表示されることがあります。
これらのキーワードを見出しや本文中に自然に取り入れると、検索エンジンに「テーマについて網羅的に書かれている記事」と判断されやすくなります。
4. タイトルと見出しにキーワードを含める
タイトルはクリック率、見出しはSEO評価や読者の読みやすさに直結します。キーワードを含めることで、
- 検索エンジンに「どんなテーマか」が伝わる
- 読者にとっても「知りたい情報がありそう」と思わせる 効果があります。
【例】 NG：「理想の生活習慣とは？」 → 何の記事かわからない OK：「睡眠の質を上げる生活習慣5選【今日からできる】」
ただし、詰め込みすぎず、自然な文章になるように心がけましょう。
5. わかりやすい記事を執筆する
SEOで上位表示されるには、機械向けの対策だけでなく「人間にとって読みやすい」ことも重要です。
【読みやすくするコツ】
- 一文を短く（60文字以内を目安に）
- 改行や空白を多めに入れる
- 難しい用語はかみ砕いて説明する
- 箇条書きや太字を活用する
読者はスマホでサッと読みたいと思っているケースが多いため、パッと見で「読みやすい」と感じる構成を心がけましょう。
6. 差別化を意識する
同じテーマの記事はネット上に多数存在します。その中で自分の記事を選んでもらうには、「どんな独自の切り口で書くか」「自分だから書ける情報は何か」を考えることが必要です。
例えば、
- 実体験やインタビューを交える
- 図解や事例を加える
- 他サイトにはない視点を加える などが有効です。
他の記事をただなぞるだけでは、ユーザーにも検索エンジンにも評価されません。ライターの視点を活かして差別化を図りましょう。
7. 信頼できる情報であることを示す
特に医療・金融・法律などのジャンルでは、情報の信頼性が非常に重視されます（これをYMYL＝Your Money or Your Lifeと呼びます）。
【信頼性を示す方法】
- 公的機関・一次情報の引用（厚生労働省、統計庁など）
- 専門家監修や執筆者プロフィールの明示
- 引用元の明記とリンク設置
信頼性の高い記事は、読者からの信用も得られ、自然とシェアや被リンクも集まりやすくなります。
以上の7つのポイントを押さえた記事を書くことで、SEOに強く、読者にも喜ばれるコンテンツを作ることができます。
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